數次蟬聯(lián)滋補品類(lèi)銷(xiāo)量冠軍，燕之屋獲京東618峰會(huì )“最快成長(cháng)品牌獎”
2019-06-19
5月21日，京東618全球品牌峰會(huì )在北京召開(kāi)，近千位不同領(lǐng)域的全球知名品牌代表齊聚峰會(huì )現場(chǎng)，共同迎接京東618全球年中購物節。發(fā)布會(huì )上，針對過(guò)往一年表現出色的品牌商家和合作伙伴，京東頒出9項大獎?dòng)枰约为?。燕之屋憑借與京東的友好合作，帶動(dòng)燕窩市場(chǎng)朝著(zhù)即食即用、深加工、單碗蒸煮等標準化方向發(fā)展，以及銷(xiāo)量多次居于京東滋補品類(lèi)冠軍，而被授予“最快成長(cháng)品牌獎”。
圖：京東618全球品牌峰會(huì )
眾所周知，自2004年正式涉足電商領(lǐng)域，京東就秉持著(zhù)誠信經(jīng)營(yíng)的核心理念，堅守正品行貨、倡導品質(zhì)經(jīng)濟，成為備受消費者信賴(lài)的中國零售平臺。不僅如此，京東還首創(chuàng )618購物節，發(fā)展至今，京東618已經(jīng)走過(guò)15年歷史，并逐漸從最初純粹的品牌造節，演變?yōu)殡娚绦袠I(yè)上半年大規模、大力度的促銷(xiāo)活動(dòng)，是與“雙11”遙相呼應的又一大全民網(wǎng)購狂歡節。
隨著(zhù)此次京東618全球品牌峰會(huì )的舉行，一場(chǎng)全民購物狂歡隨之拉開(kāi)大幕。其中，滋補品行業(yè)更是表現強勁。隨著(zhù)近幾年補益養生產(chǎn)品的滋補功效普及，以及人們生活水平提高、對健康和養生越來(lái)越重視，消費者購買(mǎi)滋補品的需求逐漸攀升。據中康CMH數據，我國補益養生線(xiàn)上零售市場(chǎng)規模從2013年的62億元擴張到2016年的102億元，復合年均增長(cháng)率為13.0%。面對市場(chǎng)需求的日益擴大，京東健康作為中國醫藥健康B2C平臺也緊跟市場(chǎng)趨勢，與眾多國內外知名品牌達成全面戰略合作，在滋補養生領(lǐng)域進(jìn)行了廣泛布局。
圖：京東618全球品牌峰會(huì )現場(chǎng)頒發(fā)“最快成長(cháng)品牌獎”
早在2014年12月，燕之屋就入駐京東，利用平臺的大數據、營(yíng)銷(xiāo)賦能，推動(dòng)品牌的高速發(fā)展。一方面，結合自身產(chǎn)品營(yíng)養、安全、美味、便捷等優(yōu)勢，燕之屋借助京東3億優(yōu)質(zhì)客戶(hù)帶來(lái)的規?；呖蛦蝺r(jià)客群觸及，在“明星產(chǎn)品”碗燕的基礎上，打造出多款爆品燕窩，收獲高達99%的用戶(hù)好評率，深受消費者的青睞。另一方面，根據京東海量、真實(shí)的消費大數據，燕之屋獲得了全面的用戶(hù)畫(huà)像，針對用戶(hù)特點(diǎn)，品牌依托京東打通站內外資源，實(shí)現京東站內以及站外抖音、今日頭條、小紅書(shū)等渠道的聯(lián)合投放。最終，經(jīng)過(guò)兩年的鋪墊和沉淀，燕之屋在京東迅速引爆并走紅，并于2017年至2018年蟬聯(lián)京東618和雙11期間滋補品類(lèi)銷(xiāo)量排名冠軍（數據來(lái)源：京東商智）。
圖：燕之屋品牌京東618期間福利多多
本屆京東618期間，燕之屋更是推出了全場(chǎng)滿(mǎn)300減30、爆款直降1000元、買(mǎi)燕窩送燕窩、買(mǎi)燕窩送華為P30手機等多項優(yōu)惠活動(dòng)。6月1日至17日的京東618十七天戰報顯示，燕之屋取得成交額同比增長(cháng)124%的矚目成績(jì)。由此可見(jiàn)，借力京東平臺，燕之屋品牌在用戶(hù)畫(huà)像數據的獲得、新消費需求的積累、新消費人群的獲取、創(chuàng )新產(chǎn)品的銷(xiāo)售反饋數據的積累等方面都收獲頗豐，實(shí)現了企業(yè)業(yè)績(jì)指數級增長(cháng)。
作為中國燕窩行業(yè)引領(lǐng)者，在燕之屋快速成長(cháng)的背后，是品牌二十多年來(lái)始終不曾改變的匠心與創(chuàng )新。未來(lái)，在保證產(chǎn)品品質(zhì)和營(yíng)養美味的前提下，燕之屋將繼續不斷研發(fā)更好的燕窩產(chǎn)品，并借助更多優(yōu)質(zhì)的電商渠道，實(shí)現與更多用戶(hù)的鏈接互動(dòng)，朝著(zhù)“讓一億中國人吃上一碗好燕窩”的愿景闊步前行。
