2023中國消費品牌增長(cháng)峰會(huì )|燕之屋榮登“2023中國消費年度營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新力品牌榜”
2023-08-25
8月17日，由第一財經(jīng)、CBNData（第一財經(jīng)商業(yè)數據中心）主辦的「2023中國消費品牌增長(cháng)峰會(huì )暨中國消費二十年創(chuàng )新論壇」在上海成功舉辦。會(huì )上，“Growth50·2023中國消費年度增長(cháng)力品牌榜”及各大分榜正式揭曉，燕之屋與361°、白象等知名品牌共同登上“2023中國消費年度營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新力品牌榜”。
圖：燕之屋榮登“2023中國消費年度營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新力品牌榜”
2023年，是中國的消費提振年，也是中國消費品牌在整體復蘇態(tài)勢下的重啟之年。此次大會(huì )特邀品牌及平臺代表、投資機構、MCN機構等近30位多領(lǐng)域資深專(zhuān)家共襄發(fā)展盛會(huì )，深入探討當下市場(chǎng)格局，同時(shí)融入過(guò)往20年視角，與品牌共同描摹未來(lái)消費圖景。Growth50系列榜單評選聚焦賽道潛力、產(chǎn)品競爭能力、用戶(hù)發(fā)展能力、營(yíng)銷(xiāo)轉化能力、經(jīng)營(yíng)能力、供應鏈管理能力、組織能力、社會(huì )責任八大維度，對敢于開(kāi)拓、勇于創(chuàng )新的優(yōu)秀品牌進(jìn)行嘉獎，助力中國消費市場(chǎng)的持續增長(cháng)。燕之屋憑借獨特出色的創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)，引領(lǐng)燕窩市場(chǎng)潮流，成功入選“2023中國消費年度營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新力品牌榜”，彰顯了燕之屋作為新華社品牌工程成員企業(yè)的強大力量。
創(chuàng )意推新，激發(fā)品牌活力
回望品牌發(fā)展路徑，自成立以來(lái)，燕之屋秉持著(zhù)“一碗好燕窩，滋潤天下人”的初心，堅持高品質(zhì)生產(chǎn)，助力實(shí)現美好生活?；诖?，燕之屋不斷以創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)打破常規，持續帶給消費者健康、多元、鮮活的滋養體驗。今年春節，燕之屋跨界聯(lián)名京劇國粹，重磅推出燕之屋·致敬國粹·碗燕，并攜手國家京劇院青年演員郭霄，一同演繹傳承大片《致敬國粹·入戲》，以一份尊貴滋養、一出東方好戲，打造濃濃中國味，為消費者提供新春團圓、走親訪(fǎng)友的品質(zhì)臻禮。燕之屋洞察時(shí)下年輕人對節日持有的儀式感，除了傳統的春節、中秋節之外，母親節、父親節、情人節等同樣是品牌維護忠實(shí)用戶(hù)、挖掘潛在用戶(hù)的好時(shí)機，燕之屋為節日量身打造產(chǎn)品應景禮盒，激發(fā)品牌創(chuàng )新活力，贏(yíng)得眾多消費者的認可和喜愛(ài)。
圖：燕之屋·致敬國粹·碗燕
數字營(yíng)銷(xiāo)，加速品牌生長(cháng)
在數字中國的戰略目標下，數字化不僅成為企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路，也推動(dòng)著(zhù)消費者的生活方式和整個(gè)消費市場(chǎng)發(fā)生深刻變革。在2023中國消費品牌增長(cháng)峰會(huì )上，全國政協(xié)常委、民建中央原副主席、上海市政協(xié)原副主席周漢民在主旨演講中表示：“我們需要數字中國，為的是讓人民對美好生活的向往不斷成為現實(shí)。數字中國正以強大的創(chuàng )新內驅力催生新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)和新商業(yè)模式，當‘數字’與‘消費’有機融合，消費市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展之路必將行穩致遠。”在消費市場(chǎng)數字化趨勢下，燕之屋主動(dòng)迎合市場(chǎng)變化與潮流，借助天貓、京東等數字平臺進(jìn)行精細化運營(yíng)，提升用戶(hù)參與度，推動(dòng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現品牌穩步增長(cháng)。今年618狂歡季，燕之屋就聯(lián)合天貓、京東，以“618搶鮮滋養，美不能輸”為主題，為消費者打造高品質(zhì)燕窩搶“鮮”盛宴，借電商大促之勢打造品牌營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，助力品牌出圈。
圖：燕之屋天貓官方旗艦店“618搶鮮滋養 美不能輸”活動(dòng)
用愛(ài)滋養，提升品牌價(jià)值
健康品質(zhì)滋養，歸根結底是對美好生活的向往和追求，“美好生活”也是此次峰會(huì )的第一高頻詞。復旦大學(xué)管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)系教授博士生導師蔣青云分享道：“我們要去創(chuàng )造更多美好的消費價(jià)值，從功能價(jià)值上升為情感價(jià)值、精神價(jià)值，甚至社會(huì )價(jià)值。”燕之屋秉持“因愛(ài)而生，用愛(ài)滋養”的品牌理念，積極履行企業(yè)社會(huì )責任，致力于女性成長(cháng)、兒童教育、鄉村振興等公益事業(yè)，不斷深化品牌形象，提升品牌價(jià)值。此外，燕之屋深入探索美好生活方式，將燕窩滋養與高爾夫運動(dòng)創(chuàng )新結合，打造燕之屋·全國女子高爾夫巡回賽，進(jìn)一步傳遞健康生活理念，助力中國高爾夫運動(dòng)發(fā)展的同時(shí)，也讓消費者充分感受到燕之屋健康、美麗、積極、向上的品牌能量。
圖：燕之屋·全國女子高爾夫巡回賽南京站
應變求新，韌性生長(cháng)，燕之屋榮登“2023中國消費年度營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新力品牌榜”，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供有效參考。未來(lái)，燕之屋將繼續堅持長(cháng)期主義，以客為尊，守正創(chuàng )新，為更多消費者帶來(lái)高品質(zhì)產(chǎn)品與多元互動(dòng)體驗，攜手廣大消費者共創(chuàng )美好生活，與中國消費市場(chǎng)共成長(cháng)。
